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警惕新闻源发布平台/新闻稿发布中的4个坑

来源:GG | | 新闻源发稿 |

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相信很多入行较久的发稿人,都听过或经历过新闻源发布中的一些陷阱。新闻稿发布是现代网络营销的重要一环,但是很多平台利用了发稿企业的懵懂,采用了忽悠等方式,让很多企业花了很多钱,但收益很小。

 

 警惕新闻源发布平台/新闻稿发布中的4个坑

 

作为一个入行近10年的资深发稿专家,我们见证了手工代发到充值发稿的变革,也经历了众多发稿平台的“其兴也勃焉,其亡也忽焉”。做一个平台可能不会太困难,困难的是运营成功,在林林种种的新闻源发布平台中,到底应该怎么筛选?本文为您提供几个参考建议,助您成功避开常见的发稿陷阱。

 

1、滥竽充数、以假乱真

时下,有不少新闻源发布平台打着知名新闻源的幌子对客户进行忽悠。典型的代表有两类:

一类是完全用虚假域名忽悠。例如中新网(chinanews.com)是知名的百度新闻源,但是有些新闻源发布平台却把虚假的域名命名为中新网,例如,他们把china-news.com也命名为中新网,如果你不仔细查询是看不出来的;

第二类就是故意混淆主站与子站、主栏目与副栏目。举例而言,有些站点的主域名(如某某网)的百度权重很高,可能达到7~8,它下面的子域名(如某某网-产经)权重很低,可能只有与0~2,但是有些新闻源发布平台故意混淆两者的区别,把后者说成前者,让很多客户以为发布到高权重大平台上,但实际上仅仅发布到它下面的小栏目里,根本没有多少影响力,这种做法让不少不明就里的客户上当,这对企业的网络公关非常不利。

 

2、个人备案、无企业资质的新闻源发布平台

很多编辑在大型发稿平台工作一段时间之后,有了自己的部分媒介资源,部分人会产生自己搭台唱戏的想法,但是又不想过多牵涉精力,于是他们就自己成立了一个简单的发稿平台——个人备案甚至不备案、无企业资质。这类平台几乎每年都会有一些,他们之所以有生存的空间,主要是一些刚刚入行的中小企业不知道如何筛选新闻源发布平台,误打误撞的找到他们。而这类平台最普遍的缺点就是服务差、跑路风险高。根据我从业近10年的经历,这类平台的生存期往往只有几个月,超过半年的极少,超过一年的几乎没有。与这类平台合作的缺点是风险很大,一个方面是资金容易被卷走;另一个方面是容易给企业带来连锁危机

曾经见过一个客户,之前自己合作的渠道试一个私人的新闻源发布平台,后来有一批稿件已经发布了,但是该新闻源发布平台收费之后跑路了,最后媒体找到该企业,由此产生了一系列纠纷,得不偿失。后来该客户选择了奋斗网络公关,才彻底解决了这个隐患。

 

3、反常的充值返现凭条

一般而言,企业在节假日搞搞活动,属于正常的营销,但是,偏偏有些平台的活动特别出格,例如有些平台打出的口号是“充值5000返现3000”。在新闻源发布平台利润日趋微薄的背景下,这样的套路就很异常了。果不其然,几个月之后,我再次进入该网站时,网站已经关闭了。这类平台的玩法非常常见,他们能够生存的主要原因是,有些公司的发稿人员占小便宜、薅羊毛的想法太重,结果得不偿失。这类平台通常还有一个特点,就是批量化复制,如果你观察这类网站的时间长了,会发现这些平台的功能几乎一模一样,前台也相差无几。

曾经有位客户经不住诱惑,在一个叫做“***”的媒介平台上充值5000元,只发布了几百元的稿件,然后该平台就打不开了,充进去的钱也就打了水漂。

 

4、包收录、包排名

百度的收录和排名有非常复杂的算法,很多小的发稿平台,为了获取订单,不惜牺牲信誉,给客户承诺包收录、包排名,这是非常滑稽的。

我们有个朋友,之前被中小渠道害的非常苦。因为小渠道告诉他们的是包排名,结果发布了上千条信息之后,并没有取得多少排名,那个合作差点导致知名平台的负责人被辞退,这种风险是非常大的。我们后来调整了媒介组合,在一些高权重的新闻源发布平台上发布了一些优质稿件,只用了一个多月,就在其指定的关键词上形成了霸屏之势。


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