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盘点中外史上那些经典的植入广告案例

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本文来源丨公关之家,作者丨404号房客

20世纪90年代,植入式广告在我国兴起。由于大众天然对广告存在抵触心理,所以将品牌信息植入到娱乐影视节目中的做法肯定比硬广更能让人接受。因此,植入式广告最大的特点就是隐蔽性,道具、场景、台词、角色、音效、剧情、题材、文化等,都可以成为其载体。这类传播方式这么多年发展历程中,到底诞生了哪些经典而成功的案例呢?现在就让我们一起来盘点下。

植入广告经典案例

一、《大力水手》动画片 植入菠菜广告

相信不少8090后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》、《海贼王》等日本动漫,而是《大力水手》。作为风靡全世界的经典动画,你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜,就能瞬间获得无可匹敌的力气,去惩恶扬善打败对手。

在这部动画片中,菠菜是大力水手最为重要的道具,那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢?其实这个情节是有意为之,在当时的美国很多小孩严重缺铁,而菠菜作为最好的补铁蔬菜之一,所以被美国教育部大力宣传,然后德克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手,引发了全球食用菠菜的热潮,几乎把本来及其普通的蔬菜推至脱销。

绝佳的动画设定+全球流行效应,让菠菜这种食物从“平民”跃升至“网红”级别,这就是植入广告的力量。


、《疯狂的石头》植入班尼路广告

“牌子,班尼路!”这是当年《疯狂的石头》中笨贼黄渤一句经典台词,伴随着这句圈粉无数的调侃,班尼路的名气开始响彻大江南北,甚至有网友直言这句台词为班尼路省了几亿的广告费。可惜后来班尼路经营不佳,逐渐在年轻人市场中没落,但当时这则植入广告确实给班尼路带来了很大的收益。


3、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告

植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去,毫无疑问,耐克在《阿甘正传》中做到了。

“跑,福雷斯,快跑!”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年,却执着于奔跑,并通过不断的奔跑,去面对自己的命运,不断在马拉松上越做越好,最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。

作为电影中的主角,阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙,阿甘在片中一直跑,让每个人都难以忘怀,只要一提起阿甘的跑步鞋,就马上反应过来那是一双耐克鞋,以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗?

耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透,将其价值理念与文化作品达成深度绑定,并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众,并将产品和主题核心完成了深度融合。


4、《上帝也疯狂》植入可口可乐广告

相信看过《上帝也疯狂》这部电影的,都会对片中那个可口可乐的瓶子记忆犹新。电影中以南非土著人与现代文明人之间的故事为开端,展现了一个幽默诙谐并具备反思讽刺意味的喜剧。其经典场景是,一个可口可乐的瓶子从飞机上飞落到土著人部落中,形成了一场土著人和摩登文明的强烈对比,而可口可乐也得以成为现代流行的象征。

又是一则经典电影在全球流行效应下,把植入式广告的效用直接拉满的案例,可口可乐贡献了一个“名场面”,并赋予了自己一个“现代流行”的标签,不可谓不高明。


5、《蒂凡尼早餐》植入蒂芙尼珠宝广告

电影史上植入广告的巅峰,当属《蒂芙尼早餐》中的蒂芙尼珠宝,神级操作,并且难以形容的美妙。

在熹微的晨光中,奥黛丽赫本一袭优雅的黑色裙装从黄色出租车走下,并漫步到曼哈顿大道的橱窗,赏心悦目的观看着蒂凡尼的首饰,而背景音乐则是风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。这个经典场面至今仍被蒂凡尼当做自己的经典广告,在全世界的循环播放着。


6、《港囧》植入大象避孕套广告

作为国产的经典喜剧,你应该还记得这个场面,避孕套的美女对主角徐峥开始推销“先生您好,这是大象安全套,很忙的时候都可以这样……哈,单手打开。好爽的。”看徐峥还在犹豫,美女甩出金句只要你手握大象,就可以兴风作浪”。

作为一个名不见经传的品牌,从此便一鸣惊人,成功打入大众心智中,合适的场景下,完美融入到剧情中,并提供了足够的笑料,足以让大众难以忘怀,所以虽然大象安全套是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一,但却收获了最多的声量和转化。


7、《爱情呼叫转移》植入中国移动广告

作为当年最具市场号召力的贺岁片,《爱情呼叫转移》中几乎全程都有中国移动的植入广告,而且涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等多个业务,看完不禁让人怀疑,这个是为中国移动量身定做的广告电影吗?

虽然影片质量存在争议,但电影通过巧妙的情节设置,能把移动的产品介绍地一丝不落,还能自然流畅,实属难得,观众看得开心的同时,移动业务也成功打响。


8、《穿普拉达的女王》植入Prada广告

作为时尚行业最不能错过的一部经典影片,《穿普拉达的女王》的广告植入可谓是精准投放。里面有大量场合各种时尚人士穿着光鲜亮丽的奢侈品争奇斗艳,而最终女主角梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服鹤立鸡群艳压群芳时,Prada证明了自己才是奢侈品中的女皇。

PRADA不仅实现了品牌曝光,并在电影情节的“对比”中获得了完胜,而片名的设置也让PRADA收获盛名,在时尚界一如既往地保持着崇高地位。


当然,也不是所有植入广告都能成功,生硬、与剧情关联度低、重复投放等形式大多都会导致失败,招致消费者的反感和抵触。但总的来说,植入广告有着双刃剑的属性,如果使用得当,在合适的场景下形成足够的张力,观众不仅没有怨声,还会为你起身鼓掌。


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