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如何使用seo做好品牌搜索优化?

最近和一些朋友沟通,发现至今,还有很多同学不是完全能区分清楚SEO和SEM之间的区别。其实简单来说,两者都是指搜索引擎关键词优化,不过SEO是通过技术手段,对搜索关键词信息展示进行优化,而SEM则是直接付费投放,搜索引擎搜关键词,排位靠前,后面带“广告”字样的,就是SEM。

品牌搜索优化

关于SEM付费投放不展开讲,花钱肯定有花钱的好处。更多时候,SEO是更长效、成本更低的优化方式。说起SEO,我们这里更多从非技术层面去讲优化效果,什么是它的衡量标准?

以优化品牌词或产品词为例,并不只是把官网或者产品页优化上来就算成功。以下几个点是SEO优化程度的关键:

1、搜索默认下拉框中,和关键词相关联的词汇,是否很多是无关甚至负面信息;

比如我们搜xx旅行社,如果有xx旅行社骗钱、xx旅行社不靠谱就一定是SEO没做好,而其实仅是这一点,就有很多品牌做不到

2、搜索关键词信息,相关产品信息和官网是否能在搜索首页靠前位置呈现;

遇到过很多软件类产品,搜索产品关键词,搜索引擎靠前位置,尽然不是该产品的官网或下载页,这是极大的失败

3、搜索出来的信息索引,是否是正面或中立信息为主,而不是侵权网页上窜;

这点跟第一条标准类似,当然第一点说得是搜索框,而这一条是直接的信息展示

4、搜索出来的内容,是否有意识在为产品销售或品牌关注度导流

……

可能还有很多标准,但基本以上是最重要的几个准则。大家可以尝试搜一下自家品牌或产品关键词,看是否能满足上面条件,真的能做到,才是一个成功的关键词优化,否则还需要继续努力。

关于SEO,有搜索引擎专家就曾提出过“面向搜索的品牌环境营造”的概念,其实这也是所有品牌关键词优化的准则和趋势,所有优化的环境,都是要为客户下单决策做全方位的准备。

目前,经常会遇到一种情况,有很多公司在自媒体、媒介、广告等方面配置了大量人力,而忽视了关于搜索引擎的建设。这样做导致的直观结果是,品牌和产品信息得到有效宣传,但当用户真的希望通过搜索引擎进一步去了解你的产品信息时,却发现没有百科、找不到官网、甚至没有正面信息,勉强找到的都是负面引导。这样的话,大力宣传的后果,很可能是损失潜在用户。所以对企业主来讲,产品是基本功,而搜索引擎优化,则是推广之前的基础搭建。

品牌网络公关

如何使用SEO做好品牌网络公关?以下总结几个SEO优化关键点建议:


1、素材要完整,覆盖要全面


SEO优化主要包括站内和站外两方面优化,而总得来说,就是素材要完备,而且尽量要从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。

站内优化:核心是集中于对官网的优化,当然有些是品牌官网有些是产品官网,视品牌的整体诉求来定。需要做网站的内链优化、站内的内链优化、文字介绍的关键词优化、图片地图素材优化等等,核心注重内容原创效率、关键词密度、网站框架等部分,这些都是要提前做好准备规划,这方面一定要找相关的专业人员来协作处理。

其次,将公司准备好的所有素材,分别嵌入品牌/产品关键词,并投到到百科、知道、文库、贴吧、知乎、相应的媒体报道等。如果是旅游美食美妆等产品,大量的图片素材必不可少。如果有行业内的权威网站,也要多撰写相关素材进行发布,这些都是对收录有着重要影响的渠道。

而最终的目标,就是通过尽可能全的覆盖,以及对自己品牌产品的相应介绍,让更多潜在用户,在搜索相关关键词过程中,可以找到你的品牌,同时也能尽可能的将品牌信息通过不同渠道,多呈现给用户。


2、百科和优质新闻素材源很重要


百科和优质的新闻源报道,是最容易收录、且证实容易被用户认可的权威渠道。当然,目前两个渠道也是最不容易操作和优化的两个渠道。关于这2部分有几个操作建议:

关于百科认证,需要更详实的新闻素材源引用,权威媒体、有责任编辑、原创等严格要求。所以二者可以结合来看,如何与公关同学配合,针对权威媒体,输出更符合要求的选题,才是优化同学需要重点考虑的。而优质的素材内容,也绝不仅仅是只对SEO优化有帮助,也对用户深入了解品牌有更多的参考价值。


3、保持敏感度,长期优化维系很重要


内容建立和素材优化属于第一步,但搜索引擎每天有大量的信息产生,其中很多都是和自己品牌相关词有关联的,而且由于规则又有适时的调整,所以保持敏感度,长期去关注优化效果,并不断调整策略,是一个必修课。

最简单的方式,是确保每天进行1-2次搜索,养成每天到公司后先搜索自己的品牌,关注搜索下拉框及新闻信息,看是否有比较大的变化。这个变化就是前面提到的,搜索的目标是什么,就结合这个目标来看是否进一步调整。比如我们希望首页呈现官网+信息介绍,那就去看这些是否达到预期,变化就及时跟进优化;如果我们需要产品促销页、某个权威媒体报道、百科等等信息在前面,那就以这个目标进行关注。

SEO是一个长期不断的跟进进程,一方面不能一蹴而就,一方面也不能一劳永逸。这一点小伙伴们一定要牢记。当然,SEO优化工作,也并不是一个人能完成的,对内,需要和公关同学、技术同学和官网优化同学实时沟通,对外,也要找到专业的外包团队,结合多方力量,一起去持续推进优化。

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4、配合SMO,节点效果更明显


当然,上面也有提到,SMO需要付费,SEO更是长期有效的工作。并不是说二者对立,其实适当的SMO付费投放,对关键词优化有着很大的帮助。但对一般品牌而言,又没有费用长期投放,怎么办?

这里就涉及到二者配合问题,我们加量投放SMO,一般都是某个重大节点推广产品或者促销活动,而这时,SEO可以结合活动的关键词来一起进行。无论是从媒介的投放选择,以及对内容的规划来看,这样都会产生加成的效果。

而一旦停止阶段性的SMO投放,一些短期的SEO内容仍在,可以继续保持信息的普及,对用户有更加长尾的作用。

以上几点是关于SEO一些思考和建议,希望对小伙伴有帮助。


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