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公司宣传片的组成及策划方案

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文 | 公关之家     作者 | 小5

引言:随着人们对企业宣传片的内容要求越来越高,它的内容策划标准也在不断优化。那什么样的内容表达可以称为优质?表达信息能够被群众接收,便可称为优质内容表达。

公司宣传片 

随着人们对于信息的表述形式不在满足于文字与图片的时候,视频内容展示,迎合广大群众需求,应运而生。

在企业与受众进行信息交互的时候,各种信息形式的载体都存在,给人们留下深刻印象的内容中,以视频形式呈现的内容,所占比重,不容小觑。

随着信息爆发环境的来临,在这个市场下,群众注意逐渐匮乏,人们已经很难用专注的思绪,去品读某位“大拿”精心创作的万字长文了。

人们当今对于文字信息的浏览习惯,大多都是阅读开头之后,然后就是进行快速的划屏行为,笔者想要表达的妙语连珠、人生哲理、从业金句,在化屏的过程中,毫无特色。

在文字内容信息传输率低下及群众注意力匮乏的时代,有一项内容表达形式的载体更容易让人接受,那就是视频。

企业运用视频形式作为产品推广的做法,早在1979年,便开始被引用。但真正视频形式信息载体被更多人所重视,并广泛运用的场景,其实离当下并不久远。在此,笔者想要向大家分析的内容就是关于企业宣传片,该如何策划。


一、公司宣传片的组成

人的欲望总是在一次次满足中,无限向外扩张,这也是我们追求更好生活的原始动力。

从图片到文字,再到视频,每一次形式的改变,都是人们对旧事物产生审美疲劳的最佳体现。从而本质上,前后表达形式,并没有高下之分。

公司宣传片从内容出发,主要可以分为企业宣传片、专题、形象、历史、文化。虽然形式各异,但支撑这些内容能否完美产出的关键主要是企业运营类目、产品、规模、品牌故事等类目的内容,能否说服品牌受众。

其中,所涉及的企业运营类目、产品、规模讲述等内容,如何与品牌宣传片结合,并清晰的向群众表达呢?这些内容,就属于企业宣传片策划的工作范畴,这一部分,也是笔者在接下来的篇幅中,要着重表达的部分。

企业宣传片的制作,主要分为三个步骤:宣传片策划、视频拍摄、视频后期处理。后面两个步骤内容,因笔者不具备相关专业技术,在此不便多言。

纵观企业宣传片发展轨迹,从最开始运用视频对文字内容讲解,到后来的要求画面制作精良,再到当下高画面、高质量内容的制作,这整个发展轨迹,让我们看到了企业宣传片其所承载的功能以及重要性,正在逐年加剧。

它的组成形式主要有纪实型、表现型、纪实表现型,三种不同类型的内容创作各有优缺,至于该如何选择,需要酌情对待。

当下,很多企业的宣传片不在拘泥于原有的固化格式,而是追求更加创新以及更加具有温度的内容,进行内涵表达。将产品或品牌溶于一段完整的故事中,是物有是精神。

公司宣传片


二、公司宣传片的作用

在很多人眼里,对于宣传片的作用,并不看好。甚至会认为这东西属于企业一定要求,但没什么用的内容。除了让自身形象显得高大上一些,余下毫无用处。这种说法其实非常片面。

宣传片观看的人群主要分为品牌受众、企业、投资者,不同观众,它所能起到的作用同样存在巨大的差异。

企业自身:对于内部文化建设、团队凝聚力等,都具备一定的象征意义。

品牌受众:在受众心中提升品牌档次,以及让受众更容易去了解企业和产品。因为这个10分钟之内的视频里,企业可以通过契合品牌特色的表达方式,准确传输产品卖点、实力。另外,这些素材本身也是极佳的传播体。

投资人:对于一家企业的发展,获得投资人的信任,一直都是它们不懈的坚持。好的宣传片,通过密集的内容输出,可以有效的想他们传达公司实力,以及市场竞争力。所谓人要脸,树要皮;好的企业宣传片,在获取投资人信任一环,正是脸面担当。

另外,企业宣传片的概念,并非仅是我们所理解的那种“高逼格”版本企业崛起纪录片。产品宣传片、广告宣传片、个人宣传片等,不同形式的视频内容,都属于宣传片的范畴。

总而言之,企业宣传片的功能,主要在于它的用途。比如,产品宣传片更多是在于讲解产品,传输产品卖点,让更多品牌受众更容易了解品牌。宣传片,更多是要体现企业资质和成绩,只需要用简单的视频内容,将所有信息向目标群众传达出来,而不是庞大的实体数据资料。对于广告宣传片而言,更是如此,一方面抓住受众好奇心;另一方面,为产品上市进行造势行为,其中的关键就是在于激发受众购买欲。


三、公司宣传片的策划方案

随着市场竞争的逐渐加剧,企业宣传片的内容组成以及表达形式,都产生了巨大的变化。如果公司还是一直固守成规,纯粹用宏大、精美、高逼格的内容,进行描述,那所能引发的群众共鸣,将会持续处于“冰点”。整片宣传片只不过一场企业大型的自嗨现场而已。

因此,宣传片的策划需要明确两个方面的内容:内容目的以及内容共情力。

企业宣传片

1、内容目的:有“的”方能“矢”

公司宣传片的功能是传递产品信息,并促进其流通的重要手段,它的运用在当下各类企业商业活动中,从不曾缺席。虽说随着其内容制作的逐渐精良,很多时候已经逐渐上升在艺术层面,但其天然具备的功能性与目的性,从不曾脱离。

首先,公司宣传片主要是用于产品内容表达,促进成交,这些都是用于商业行为。因此,在制作的构成中,一切策划的动机,都是为了达成这一目的。用最直观的视觉冲击,让群众对产品各项数据,产生眼见为实之感。

其次,除了商业功能性之外,艺术表达层面,同样也是企业文化内容的表达。当然,文化内容建设,从来都不会因为一个小小的宣传片,而瞬间完善,这是一项长期且需不断强化的内容。

由此可见,公司宣传片的目的,说道地其实就是通过直观的内容表达,刺激消费产生购买欲。

2、内容共情力:激发观众情绪

什么样的内容表达可以称之为优质?答案很简单,表达信息能够被群众接收的内容,就可以称为优质内容表达。

①、根据品牌特色进行相应风格的内容表达

这种内容表达是宣传片最基础的表达方式,因为可以让整个内容在表达的时候,不会产生突兀的感觉。但同样,这部分策划内容,只能做到自保有余,但加分不足。

②、根据受众特点及产品功能,对常见的生活场景进行描绘

最简单的群众激发方式,就是直接让产品进入生活中,一次次起到作用即可。这种表达方式与笔者在讲述完一个概念之后,都会用一个简单的例子进行佐证一番。一方面,让群众更大相信我们所表达的内容;另一方面,就是激发群众共鸣感,产生“原来是这样”的感叹。

③、情绪晕染路线,共情力的核心就是产生情绪共鸣

共情力,其实就是情绪共鸣。在某些特定的时刻,群众常会产生一些特定的情绪。比如中秋节与春节的团聚,国庆节的放松、躁动;情人节、七夕时节的,浪漫元素等。

特定时刻,将产品,用特定的内容方式进行表达,能够有效的激发群众共鸣。同样,从产品中提炼人的“情感”,让整个内容变得拥有“人”的温度,这是当下所有企业都在进行的方向


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