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年底了,还在为写不出十万加的爆文忧愁吗,运营小编你这样做对吗


记得好几年前,刚毕业的我,在一家做新媒体内容运营的公司,当其中的一名公众号小编,每天都在思考如何才能写出十万加的爆文。十万加似乎是每个小编心心向往的目标。

如何写好新媒体文案

我们每天开会讨论选题,每天写原创文章,挤破脑子想爆标题。在还未从事这一行之前,我曾一度觉得自己的写作能力挺好的,毕竟也在校园里拿过奖,也签约过某文学网站。


然而到了新媒体时代,却发现自己的写作能力完全不值一提。在那段经历中,最痛苦的便是每天修修改改的码字,以及对前途的一片迷茫。


印象最深刻的是,是当时的主管给我们几位做原创的小编,做了一次关于职业规划的分享。

从领导的立场,她有很大的用义是想给每一个勤劳写作的小编画一个前途无量的饼。因为当时,团队已经有好几个小编摇摆不定想走人了。但她也很客观的给了我们这群人,指明一条职业发展的路径。 

她说,你们做的是一件很有价值的工作,以后你有很多可以选择的职业方向。每一个方向,都前途无量。

1、当一个大号的内容运营主编。只要你不断积累对内容的敏感度,把控力,写作能力,是没问题的。

2、当这个行业的专家。长期研究这个行业的专业知识,将自己变成专家也是迟早的事。

3、拥有个人独立IP,写出自己的风格,出版自己的书籍,当作家。

4、营销策划,当一个市场人,走向营销整合之路。

这位主管给我们指明一条条通向罗马的道路。但是她始终没有教我们如何做好内容运营,她给了鸡汤,没给汤勺。我们成了一群,终日为如何写出十万加拼命的公众号小编。

 

后来,我又到另一家企业做新媒体内容运营,那个部门经理一直在纳闷,为什么别人写文章,可以写到十万加,你写的文章,只有几百的阅读量。为什么别人写文章,可以涨到百万粉,你的写文章,一直掉粉。(100个心塞)

那段新媒体运营之路,一直走的不怎么痛快,写作能力一直被诟病,却又一直在这条路上坚持着。

 

我很不明白,谁给新媒体运营的定义是写作,而为什么写作能力,突然变成了衡量一个新媒体运营者能力高低的全部标准。

我们一直被带到一个就误区中,天真的以为一篇十万加的爆文是由某个公司的小编写出来的作品,百万粉丝的大号,是靠一篇篇文章引流来的。真的是这样吗?

 

如果不考虑流量、名气、品牌、资金等等因素,单靠一个小编可以将一个企业的公众号,做到百万量级,请问这样的小编,还叫小编吗?

那些在背后投入的入力成本,广告成本,时间成本,专业成本难道都不用考虑吗?

诚然优秀的写作能力,会让你在这份工作上占优势,但那不是你的必要条件。而大部分的企业连新媒体内容运营的意识都没有,更不用说内容团队了。充其量只是一个小编在惨淡经营。

 

什么是新媒体运营,要做内容,但不是让你去当作家,更不是去当这个行业的专家。

与其去花时间研究,如何提高个人的写作能力,更应该花时间研究的是,什么才是新媒体的内容运营。

新媒体内容运营的核心,是持续的提供用户需要的内容。用户需要的内容无非两种,一种有趣,一种有用。

如何写出用户想要的文案

如何让用户对你的公众号产生价值感,才是在新媒体内容运营的范畴里,最应该要具有的能力。以下几点是我在多年的工作中的总结,希望对你有所帮助。

 

Part1

研究用户需求

把自己当用户,与用户当朋友,融入用户的圈子里,去听听他们都在聊些什么,都有哪些需求,都想面临着什么问题。

我们总是想当然的,以为用户应该是怎样。其实要知道用户在想什么,最简单的做法,就是走出办公室,到用户的世界里,去看看就知道了。只有你真正变成了用户,你才能意识到你需要的是什么。

 

Part2

研究行业知识

既然知道了用户的需求,接下来应该要做的是学习行业知识,成为用户的引导者。

你也许是因为工作的原因,初次接触这个行业,也许也没有兴趣。但你始终要做到比普通用户多懂一些。

你不必成为专家,也不可能成为专家,但你要50%的用户多懂一些,成为他们的引导者

 

Part3

研究内容来源

公众号的内容层出不穷,源源不断,除非你有很强的内容运营创作团队,可以考虑做原创。

但是不管我们做什么内容,我们最终的目的,不都是为了给用户提供有用的内容吗。

此时我们最应该拼的,不是原创,而是价值。什么才算有价值,是由是否满足用户的需求,以及满足度有多少来决定的。越满足,价值越大。

有了这个方向,你就可以在互联网各大平台海淘内容,在各大公众号上转载,甚至在相关的书籍、报纸、杂志上摘取。

具体内容运营是什么不重要,重要的是提供的价值是什么!

总而言之,找到一种可以让自己源源不断生产内容的方式。内容重在价值,不在于来源。

 

Part4

研究推广渠道

订阅号的展现已经被微信折叠,尽管如此,它始终数量泛滥。

在这种情况下,靠自然流量爆光内容变的很难很难。如果只依靠自己的朋友圈,或者同事的转发来获得阅读量,并不是长期可行的办法,那怎么呢?

建议私域流量

它是每个内容运营人员要好好经营的一种推广渠道。

最直接呈现的一种方式,就是朋友圈与微信群。

所以你要有自己的微信群,或者与一个有微信群的群主打好关系,利用对方的群资源。

随便丢链接是不会有人看的,建群不是为了发广告,而是让你有机会在这个社群中,扮演一个引领者、分享者、加朋友的角色

你说的话有人听,你分享的内容,有用有价值,只有这样,你才能慢慢的建立起个人形象与影响力,与用户建立信任。

用户打开一篇公众号文章的成本是非常低的,只要标题与他有关,内容对他有用,再加上你们之前建议起的信任,基本用户都会愿意去阅读你的东西。

至于私域流量的用户从哪里来,这就得跟具体的产品结合来收集了。借用公有流量来引导到自家平台,或是付费流量,或是线下流量等等。

方法很多,重要的是找到一种推广的思路。

新媒体内容运营

写到最后

很多内容运营人员,都将提高写作能力,视为自己的首要目标。

记住,你不是来当作家的,更不是来当专家的。你只是充当了一个产品与用户之间的连接者。

作为一个中间商,你唯一能做的事情,是尽可能多的让尽可能多的用户看到你,了解你,而至于选不选择你,决定权是用户,能不能满足用户的需求,决定权是产品能力。

这两者你不可控的,你能做的,只是更充分的发挥新媒体的功能作用。

写作,是一个重要的能力之一,但并非主要能力。你要思考更多更广的方方面面,切勿陷入到内容极致的误区中。

特别是对于单打独斗的运营小编来说,你再历害也写不了10万加,但是只要方法正确,你也许有可能,做到十万加。

tags:内容运营新媒体运营公众号运营

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