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如何利用公司年会策划今年最后一次品牌营销

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还有不到一周的时间,2019年即将成为过去,迎来新的2020年。

这个时候忙碌了一年的你最期待的除了年终奖,年底晋升加薪,还有一个就是年会了。幸运儿们会在中奖之后,对公司,老板,身边的同事感恩戴德,一串彩虹屁迎面扑来;谢谢参与的同样也不会闲着,“公司的节目很出彩”,“奖品很丰富,可惜我是奖品绝缘体”;而老板们则会统一转发老总在年会上的讲话,底下清一色的《野狼disco》,左边跟我点个赞,右边一起喊“加油”。如果放在平时,感谢老板会被认为是拍马屁,一股酸臭味;但是如果在年会上说出这些话味道就不一样了。年底理应是总结的时候,是感恩的时候,尤其在这种正式的公司聚会上。

除了吃喝玩乐,每年公司的年会上都会出现一些别样的风景,或者是“事故”,或是因为一句话,或是因为一个动作,或是因为一个节目。而就是这些看似微不足道的环节却足以吸引大众的眼球,让企业热度大增,也因此年会成为了每年年底各大企业营销的一个势点。

公司年会策划

为什么公司年会每年都会成为一个企业营销的势点?

首先就是观念普适性强,无论男女老少,在一年忙碌之余,年会就类似一个家庭在年末的把酒话桑麻,回顾一下过去,展望一下未来,所以很容易引起大众的共鸣,年会对大众来说并不陌生,他就是一个;

其次,话题性强。我们可以看一下由此引申出的一些列关键词,每一个都足以让人津津乐道。企业兴衰,年终奖(比如之前微信支付的人均20万年终),老板员工关系,每一个都是非常热门的社会话题;

最后,传播成本低,无需借助其他手段。年会可以看成是无数职场人的一次盛大集会,在社交网络这么发达的今天,没有任何一个场景可以引起这么多免费的传播。

在很多人心中,年会是对员工这一年辛苦工作的一个奖赏。实则不是,它的终极目标是传播。

在任何一家稍为正规的企业,尤其是较大型的企业,年会是人事、行政或内部传播部门一年里的几大重头戏之一,承担着内部传播的重要职能。那么,该如何利用这个热门势点来做好每年的最后一次品牌营销

 

1、不要为创意设置门槛

大家还记得新东方去年年会的视频《释放自我》,看了之后,很多的网友都评论:这种节目也能出现在年会上么?在无利不往的商业社会,公司与员工是一个看似简单,实则很复杂的关系,简而言之,老板则代表了这种关系背后的一个利益衡量的角色。

后面得知,这个节目是新东方每年的一个惯例,员工对公司各种灰色地带的讨论在他们看来是一次自检的好机会。尽管歌词中充满了员工对于公司各种灰色地带的曝光,但是,在年会这个大背景下,通过歌词这种轻快的表达方式,这些内容显得又是那么的诙谐。

这首歌的歌词并没有高谈阔论价值观和企业文化,而仅仅是对现状的平铺直叙,正是这些简单的内容引起了网络的广泛传播。这次事件,为新东方带来了大量的热度,当然也可以看作是一个小型的公关危机”。而俞敏洪的回复则让这一次事件划上了一个比较圆满的句号。

有时候最好的创意就是没有创意,最真实,最直观的表达才会引起更多的关注。年会本身是一个欢乐中不乏严肃,正式中夹带随和的环境,不为创意设置门槛,借助欢庆氛围,看似为企业抹黑的言论和行为实则能够帮助企业完成一次非常低成本的营销。

 

2、营销回归产品价值主线

最近一则《谢谢老板》的视频在网上疯传,整首歌分为两个部分:上半部分主要表达了基层员工对老板生活的各种羡慕,关键词有豪车,白富美,高薪,人生赢家等;但是真正的高潮在歌词的下半部分,在光鲜亮丽的背后,没用哪一个人时轻松的,老板也不例外,这是这首歌真正的灵魂所在。

在欢乐的主题旋律之下,这不是一次简单的网友制作。后来真相大白,这是一次借年会节目做的品牌营销活动。

这次事件的起点是在广州,深圳,杭州三地的地标性建筑商出现了“谢谢老板”大字户外广告。紧接着在微博的热门营销号商相继出现了大家对于这四个字的讨论。    

紧接着就出现了这首《谢谢老板》的视频。在这首歌的MV当中,很多镜头会出现微众银行旗下一款叫微业贷的产品。

我们先了解一下微业贷。

它的slogan就是“做生意简单一点”,其本质还是帮助中小企业老板解决融资困难的问题。纵观整个19年的营销路线,微业贷基本都在是基于这个内核,然后塑造不同场景进行营销。

贷款本来是一件很严肃的事情,《谢谢老板》通过欢快,层层叠金,节奏紧凑的歌词,表达出员工对于公司的归属感这种政治正确的态度,最重要的是微业贷对于自己主营业务,对过去一年与微业贷发生过业务来往的中小企业老板进行感谢。

这种在以年会为契机,通过视频MV的方式表达对过去一年努力的肯定和感激,还能不失对自家产品价值的推广值得各大企业学习。

 

3、用轻快的内容形式打一手情感牌

无论是新东方的《释放自我》,还是微业贷的《谢谢老板》,这两个视频的主要内容,都是通过描述员工和老板之间相爱相杀,同舟共济的典型日常来引起大家的情感共鸣。如果问这个社会哪个群体的数量最大,那恐怕非员工和老板了,行走在大街上的每一个成年人,不是员工,就是老板。员工觉得老板应该体贴下属,老板觉得员工应该理解上级,这种错综复杂的情感最容易引起波澜,无论好坏都容易激起大家的讨论。

就表达形式而言,都是通过欢快,动感,而又富有感染力的歌曲,同时配合魔性的舞蹈形式进行呈现,整个内容的呈现给人的感觉就很深刻。同时,微业贷还在视频MV的基础上,结合当下最热门的短视频应用继续进行推广。在快手这个平台上举办了“谢谢老板,年会本命神曲挑战赛”。通过大量的UGC内容,让“谢谢老板”这个主题真正的传播开来。

在这个时间碎片化的时代,快节奏,泛娱乐,泛生活的内容是主打旋律,更容易抢占用户注意力,引起传播。

 

4、创始人互动新玩法,扩大知名度

过去,作为一个公司的创始人,年会上固定的环节就是谈过去的业绩,展望来年的目标,受限于信息传播渠道,如果没有大媒体的加持,很难得到关注。但是随着直播,短视频等新产品形态的出现,创始人也开始化身年会的参与者和热度的贡献者,加上其本身的影响力,可以让企业品牌得到很好的曝光。

2013年的百度,李彦宏化身佐罗,拉开了创始人年会营销的幕布,靠着百度引擎的流量入口优势,让百度火了一把;

2016年的万达,凭借王健林一首《假行僧》惊艳大众,让万达集团登上了微博热搜榜单,大大的增加了万达集团的知名度;

2017年阿里巴巴的年会上,马云以迈克尔杰克逊的造型出现在舞台上,将近8万人的体育长通过直播的形式,在朋友圈掀起了传播的热潮。

年会直播替代了传统的媒体报道,成为一种主要的对外发声渠道。随着18年,19年短视频的火热,今年营销人员依然大有可为。

最后总结一下,年会本身肩负着企业营销的目标,借助这场活动做好品牌曝光,回顾一下需要做到以下几点:

不要为内容创意设置门槛

营销回归产品价值主线

用轻快的内容形式打一手情感牌

创始人互动新玩法,扩大知名度

其他欢迎大家探索,期待更精彩的年会营销策划案例。


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