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成功的网络营销案例分析:杜蕾斯借势大雨,成就营销经典

来源:GG | | 营销案例 |

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有些事情看似简单,但是往往是越简单的事物里面包含着越深刻的东西,网络营销就是其中的一种典型案例。本文主要筛选了成功的网络营销案例分析之杜蕾斯篇,欢迎批评指正。 


成功的网络营销案例分析


杜蕾斯微博借势北京大雨,成功策划网络营销 


很多时候,一个偶然的事件背后可能隐藏着深刻的营销哲学,一场大雨竟也成就了杜蕾斯微博。 


6月份,北京下了一场大雨,很平常的一场大雨,但是在杜蕾斯微博团队的运营之下,就显得非常不平常了。大雨下在人们下班的时点,所以很多人都在抱怨,微博上有很多人在为如何回家出谋划策。这时,有个起名为地空捣蛋的微博账号发出了这样一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。然后他将自己如何使用杜蕾斯做成鞋套的图片如实的贴到微博中,这条微博出现之后,一小时之内就被转发了一万多次!截止当晚24点,这条微博已经被转发了5.8万次之多,一举夺取了新浪微博当日转发量排行榜的第一名。随着事件的继续发酵,该微博在3天内被转发超过9万次。


从营销学的角度来看,该微博甚至可以和央视黄金时间90秒的广告效果相媲美。在合适的时间、合适的地点、合适的场景触发合适的话题,这才是真正的营销。所以我们常常讲,网络营销人人可做,但是绝非人人都会做,有些人的营销非常牵强,我们不妨称之为自嗨式网络营销。


更多成功的网络营销案例分析案例,请参考公关之家网络营销案例专题。


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